< 사진 제공 : ㈜씨브이쓰리 > 라이브 커머스 및 홈쇼핑 데이터 분석 기업 ㈜씨브이쓰리가 2024년 한 해 동안 수집된 라이브 커머스 데이터를 정리한 ‘2024 라이브 커머스 총 결산’ 자료를 지난 13일 배포했다.

자료에 따르면,지난해 국내 라이브 커머스 시장 규모는 2023년 대비 15% 성장한 것으로 나타났다. 2024년 라이브 커머스 시장 규모는 약 3.5조원으로 추산되었으며,방송 평균 거래액은 577만원,전체 방송 조회수는 54억 회를 기록했다. 최고 거래액을 기록한 카테고리는 ‘디지털/가전’이었다.

국내 라이브 커머스 시장 규모는 2023년 3조원에서 2024년 3.5조원으로 약 15% 성장했다. 방송 평균 거래액은 2023년 383만원에서 51% 증가해 577만원을 기록했다. 네이버 쇼핑,카카오,G마켓,11번가 등 주요 커머스 플랫폼이 기획전 행사의 중심에 라이브 커머스를 내세우며 시장 성장을 주도한 것으로 분석된다. 플랫폼 기획전 외에도 삼성,LG,로보락,다이슨,미닉스 등 인기 브랜드의 신제품 출시와 특별 프로모션에 라이브 커머스가 주요 채널로 자리 잡은 점도 거래액 상승의 원인으로 꼽혔다.

조회수는 2023년 37억 회에서 2024년 54억 회로 46% 증가했다. 2023년에 이어 작년에도 신한카드,캐시워크,토스,SK플래닛 등 다양한 매체에서 운영하는 리워드형 라이브 커머스 마케팅 상품이 시장에서 적극 활용된 점이 조회수 상승의 주요 원인으로 평가된다.

가장 높은 거래액을 기록한 카테고리는 ‘디지털/가전’으로 전체 거래액 중 34%를 차지했다. ‘식품(15%)’과 ‘패션의류(9%)’가 그 뒤를 이었다. 디지털/가전,가구/인테리어 카테고리는 2023년 대비 30% 이상의 높은 거래액 성장을 보였다. 또한,항공권,리조트,호텔 등 여행 상품이 포함된 여가/생활 편의 스킨케어 중심의 화장품/미용 카테고리도 2023년 대비 20% 이상 거래액이 증가한 것으로 나타났다.

씨브이쓰리(CV3) 김세훈 매니저는 “이번 결산 자료에서 플랫폼별 방송수와 거래액,라이브 커머스 광고 상품별 방송수와 매출액을 포함한 상세 데이터가 1월 24일 예정된 컨퍼런스에서 공개될 예정”이라고 전했다.

컨퍼런스에 대한 자세한 내용은 라방바 데이터랩 홈페이지의 커뮤니티 게시판에서 확인할 수 있다.